mapping de mercat per empreses

És una eina que permet analitzar la situació competitiva d'un sector i identificar les oportunitats i els riscos que presenta.

Consisteix a representar gràficament les empreses que operen en un mercat segons dos criteris rellevants, com ara la quota de mercat i el creixement, la diferenciació i el posicionament, o la innovació i la sostenibilitat.

Així, es poden detectar els segments més atractius, els competidors més forts i els factors clau d'èxit.

El mapping de mercat per empreses és un procés que consisteix en:

• Identificar els segments de mercat més rellevants per a l'activitat de l'empresa
• Analitzar les característiques, necessitats i preferències dels clients potencials de cada segment
• Establir els criteris per a seleccionar els segments més atractius i prioritzar-los
• Definir les estratègies de posicionament, diferenciació i comunicació per a cada segment escollit
• Avaluar els resultats i ajustar el pla d'acció si cal

• Identificar les oportunitats i les amenaces del mercat
• Conèixer els competidors i els seus punts forts i febles
• Segmentar els clients potencials segons les seves necessitats i preferències
• Posicionar el producte o servei de forma diferenciada i atractiva
• Disenyar plans d'acció per aprofitar els avantatges competitius